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2016年中国软件行业发展现状分析
时间:2017-2-27  点击数:

中国目前已经是全球最大软件生产和消费国,软件行业产能从2014 年底开始出现下降趋势,2015年前三季度产量和销量均出现下滑加速现象。国内软件行业目前面临向下的压力来自低端消费不振以及价格竞争模式的低效率。过去10 年软件行业竞争模式仍然以价格竞争为主,导致品牌溢价不显著,提价能力较弱。虽然软件行业年均价格增长幅度在3%-4%,仍然保持增长趋势,但是仅能覆盖包括大麦、包材、人工等在内的成本上升,盈利水平并无显著变化。

    从2015年前三季度软件行业的经营情况看,行业形势继续恶化,整个软件行业三季度收入下滑2%,利润下滑14%,行业竞争激烈,各大企业加大促销导致软件板块毛利下滑1.5pct至38.8%,同时销售费用率从15.7%上升1pct至16.7%,导致板块净利率从8.2%下滑至5.9%。在软件行业未来销量难有较大增幅的情况下,企业竞争激烈,行业利润下滑,导致盈利改善从追求份额提升转为行业利润提升。

    2015年百威英博与全球第二大软件公司SAB米勒达成收购协议,为了顺利收购SAB米勒,百威英博被迫将其持有的华润49%股权转让给华润软件,雪花软件将成为华润软件的全资附属公司,此项操作对国内软件行业格局影响有限。在百威英博2015年业绩发布会上,新百威英博将中国市场2016年的主要目标放在高端品牌的推广上而不是继续抢占份额,因此新百威将有助于缓解中国软件行业的竞争局面,利于“求份额”到“求利润”的转变;

  
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